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本报讯 记者魏桥报道 “近年来文化和旅游部十分重视发挥乡村旅游‘一业兴、百业旺’的综合带动作用，从培育优质品牌、打造精品线路、开展‘游购乡村’系列活动三方面，丰富优质乡村旅游产品供给、拓展乡村旅游产业链条，提升一、二、三产业附加值，助力县域商业体系建设，促进县域消费和农民增收。”在8月15日商务部召开的专题新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋作出上述表述。

在培育优质品牌方面，以点带面丰富县域经济。2019年以来，相关部门开展全国乡村旅游重点村镇建设工作，重点突出“乡村旅游与当地特色产业结合紧密，能够带动当地特色种养业、农产品加工业、特色文化产业、商贸服务业等一、二、三产业融合发展”等标准，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地。目前已有6000多个省级、1597个国家级乡村旅游重点村镇以及4个世界“最佳旅游乡村”形成了全国乡村旅游发展新格局。依托乡村旅游重点村镇开展乡村旅游活动，通过餐饮、艺术、数字等提升项目，丰富完善了乡村旅游品牌体系，让越来越多的农民在家门口吃上“旅游饭”，有效助力县域经济发展。

在打造精品线路方面，以文旅特色带动县域消费。2022年，文化和旅游部创新打造“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路品牌，结合时令节气、文化特色、游客需求等因素，策划推出“春生夏长·万物并秀”“乡村是座博物馆”“稻花香里说丰年”“瑞雪红梅·欢喜过年”等主题，分批推出400多条有特色、有内涵、有品位的乡村旅游线路，受到社会各界的热切关注和广泛好评。携程、美团、小猪民宿、飞猪、途家等平台推出乡村旅游线路产品专区，带动平台周边产品订单量环比增长超过50%。

在开展“游购乡村”系列活动方面，整合社会力量共助县域经济。2023年春节前，文化和旅游部联合商务部等部门共同指导开展“游购乡村”系列活动。活动整合行业协会、电商平台、OTA平台、导航地图等社会专业力量，通过线下活动、线上推广、直播带货等形式，让游客通过新颖的方式“游乡村、购好物”，相关平台活动期间有效净销售额近4亿元，订单量超过50万单。

“下一步，我们将继续完善政策举措、丰富产品供给、创新带动模式，引导各地因地制宜，融合农文旅、贯通产加销，不断提升乡村旅游发展质量和带动效益，促进县域消费和农民增收，助力乡村全面振兴。”吴科锋说。